1688 사이트, 타오바오와 뭐가 다르고 한국에서는 어떻게 살까

1688은 알리바바 그룹이 운영하는 중국의 B2B 도매 사이트입니다. 타오바오가 소비자에게 낱개로 파는 곳이라면, 1688은 공장과 도매상이 수량이 많을수록 단가를 낮춰 파는 곳입니다. 한국에서는 해외 직배송 상품을 바로 사거나, 배대지나 구매대행을 거쳐 이용합니다.

그런데 1688을 찾는 분들은 대부분 "싸게 떼서 팔아 볼까"를 고민합니다. 이 경우 가장 먼저 알아야 할 것이 있습니다. 팔 목적으로 들여오는 물건은 개인 직구가 아니라 정식 수입입니다. 이용 방법부터 차례로 보겠습니다.

1688과 타오바오, 무엇이 다른가요?

구분	1688	타오바오
성격	B2B 도매 (공장·도매상 직판)	소비자용 쇼핑몰
가격	수량 구간별 단가 (많이 살수록 저렴)	낱개 가격
최소 수량	판매자마다 다름 (1~2개부터 파는 곳도 많음)	1개부터
판매자	중국 사업자등록증 보유 업체	개인·업체 혼재

회사에서 원자재를 살 때도 대리점 가격과 제조사 직거래 가격은 다릅니다. 대신 직거래는 최소 발주량, 결제 조건, 운송을 모두 내가 챙겨야 합니다. 1688도 같은 구조라, 싸게 사는 대신 챙길 것이 늘어납니다.

한국에서 1688을 이용하는 3가지 경로

경로	방법	맞는 경우
해외 직배송	'해외 공급' 섹션의 해외 배송 가능 상품 구매	해당 상품이 있을 때, 소량
배대지	직접 주문 → 중국 배대지 → 한국	중국어·결제를 직접 할 수 있을 때
구매대행	결제·판매자 소통·검수·배송을 업체가 대신	처음이거나 수량이 많을 때

1688은 해외 구매자를 위한 결제와 직배송 상품을 늘리고 있지만, 대부분의 상품은 여전히 중국 안 배송이 기본입니다. 그래서 실제로는 배대지나 구매대행을 함께 쓰는 경우가 많습니다. 구매대행 수수료는 상품가의 5~20% 수준이라는 안내가 있으니, 견적을 받아 비교해 보세요.

1688 결제는 어떻게 하나요?

1688 결제 파트너인 월드퍼스트의 안내(2025년 7월 수정)에 따르면 한국 사용자는 다음 방법으로 결제할 수 있습니다.

• 카카오페이 (원화): 수수료 2%
• 신용·체크카드: 수수료 3%
• 월드퍼스트 잔액 (달러): 수수료 0.8%, 1,000위안 이상 결제 시 표시

다만 모든 상품과 판매자가 해외 결제를 지원하는 것은 아니어서, 결제가 막히면 구매대행을 이용하는 경우가 많습니다. 결제 수단과 수수료는 바뀔 수 있으니 결제 화면에서 확인하세요.

팔 목적이라면 개인 직구가 아닙니다

1688에서 가장 많이 하는 실수가 여기서 나옵니다. 개인통관고유부호로 들여와 온라인에서 되파는 것입니다. 직구 면세는 본인이 쓰는 '자가사용'을 전제로 한 혜택이라, 팔 목적이면 적용되지 않습니다.

구분	개인 직구 (자가사용)	판매 목적 수입
통관 번호	개인통관고유부호	사업자 통관고유부호 (유니패스 발급)
면세	중국발 150달러 이하 기본 면세	금액과 관계없이 정식 수입신고
서류	간이 절차	B/L, 인보이스, 패킹리스트 등
안전 인증	본인 책임	KC 인증 등 판매 요건 충족 필요

⚠️ 판매 전에 확인할 것

팔 목적의 물건을 개인통관고유부호로 들여오는 것은 관세법 위반이 될 수 있습니다. 또 2026년 6월 3일 제품안전기본법 개정으로 구매대행 상품도 정부 조사 대상이 되어, 기준에 맞지 않으면 통관 차단이나 과태료로 이어질 수 있습니다. 전자제품·어린이용품처럼 KC 인증이 필요한 품목이나 위조품은 특히 주의하세요.

내가 쓸 물건만 산다면 일반 직구 기준을 따르면 됩니다. 자가사용 기준은 해외직구 자가사용 기준 글에, 같은 날 도착한 물건이 합쳐지는 기준은 해외직구 합산과세 글에 정리해 두었습니다.

해외직구 자가사용 기준, 150달러·6병 지켜도 세금 낸 이유

해외직구 합산과세 - 같은 날 도착해도 괜찮은데, 이거 묶입니다

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. 1688은 개인도 살 수 있나요?

A. 살 수 있습니다. 1~2개부터 파는 판매자도 많습니다. 다만 대부분의 상품은 중국 안 배송이 기본이라 배대지나 구매대행을 함께 쓰는 경우가 많습니다.

Q2. 1688은 한국 카드로 결제되나요?

A. 월드퍼스트 안내에 따르면 카카오페이(수수료 2%)와 신용·체크카드(수수료 3%)로 결제할 수 있습니다. 상품에 따라 막히면 구매대행을 이용하세요.

Q3. 1688에서 사서 팔아도 되나요?

A. 팔 목적이라면 개인 직구가 아니라 사업자 통관고유부호로 정식 수입신고를 해야 하고, KC 인증 같은 판매 요건도 갖춰야 합니다.